플레이디 주총 신규사업 추가와 아마존 코리아 마케팅 서비스 파트너사 및 수출 바우처 사업 공식 수행기관으로 선정 상한가

안녕하세요

지난해 코로나19 사태의 영향으로 부진한 영업실적을 기록한 KT그룹 계열의 디지털 광고대행사 플레이디가 커머스 사업 확장에 나섭니다.

​

​

플레이디는 26일 주주총회에서 기존 광고대행업 외 다양한 도·소매업 및 제조업 등을 사업목적에 추가했는데 새롭게 추가된 사업은 건강기능식품(건기식) 판매업, 화장품·식품 제조판매업, 생활용품 도·소매업, 애완동물 및 관련용품 도·소매업, 가전제품, 창고 운송업, 의료용품 및 의약품 제조업 등 17개입니다.

​

​

허욱헌 대표는 지난해 12월 '더블퍼센트', '편백네' 등 자체 브랜드(PB)를 만들면서 커머스 사업 진출 계획을 밝혔는데 상품기획(MD), 개발, 마케팅, 판매를 총괄하는 D2C(Direct to Consumer) 판매 방식으로 사업 포트폴리오 다각화에 나섰습니다.

​

​

더블퍼센트는 남성 고객을 겨냥한 토털 브랜드로 스킨케어 라인과 기능성 치약, 칫솔, 의류 등 15종의 상품을 갖췄고 편백네는 편백 향을 담은 데일리 힐링케어 아이템을 주력으로 합니다.

​

​

다만 이는 코로나19로 부진한 본업의 실적을 만회하기 위한 움직임으로 풀이되는데 지난해 이 회사의 연간 매출은 2016년 이래 처음으로 300억원 미만으로 내려갔고 2016년 314억원, 2017년 360억원, 2018년 347억원, 2019년 386억원으로 오름세를 보였지만 지난해에는 293억원으로 그해 3월 코스닥 상장 이후 바로 매출이 꺾였습니다.

​

​

이익 지표도 후퇴했는데 지난해 연간 영업실적은 11억원으로 전년 대비 87.5% 줄었고, 당기순이익은 15억원으로 77.4% 감소했는데 기존 영업이익률이 20%대이던 것에 비하면 타격이 큰 셈입니다.

​

​

회사 측은 코로나19 사태로 주요 광고주 예산이 감축된 영향이라고 설명했는데 플레이디의 주요 고객사는 네이버, 카카오, 구글 등입니다.

​

​

실적 부진에도 이사회에서는 당분간 허 대표 체제에 힘을 실어줄 것으로 보이는데 이달 임기가 만료되는 허 대표는 1년 연임안이 상정돼 지난해에 이어 재선임될 예정으로 회사 안팎에서는 코로나19 사태의 영향인 만큼 경영 책임을 묻기 어려운 상황이라는 해석이 나옵니다.

​

​

허 대표는 NHN Services 검색마케팅 센터장 출신으로 2014년부터 플레이디를 이끌어왔는데 기존 주력 사업이었던 키워드 광고에서 벗어나 빅데이터 기반 솔루션을 제공하는 종합 온라인 광고 전문 대행사로 변하겠다는 의지를 밝히기도 했습니다.

​

​

상장 이후 주가가 흘러내려 횡보하고 있어 손바뀜이 많이 이뤄진 상황으로 정기주총을 기점으로 과거 실적에 대한 주가 반영이 완료되고 신규로 사업목적에 추가된 신규사업에 대한 기대감이 주가에 한꺼번에 반영되고 있습니다

​

​

경영진 변동도 없기 때문에 신규사업과 기존사업을 그대로 밀고 나갈 가능성이 커 보입니다

​

​

KT그룹의 디지털 광고 전문 회사인 플레이디가 국내 기업의 해외 온라인 마케팅 지원을 본격화하는 것도 주가에 기대감을 갖게 하고 있습니다

​

​

플레이디는 최근 아마존 코리아의 마케팅 서비스 파트너사 및 수출 바우처 사업 공식 수행기관으로 선정됐습니다.

​

​

아마존은 전세계 180여개 국가에서 3억명 이상이 이용하고 있는 세계 최대의 온라인 전자상거래 플랫폼인데 아마존 글로벌 셀링은 아마존을 통하면 지역 기업이 전세계로 제품을 판매할 수 있어 국내 셀러들의 관심도 높습니다.

​

​

플레이디는 아마존 코리아의 마케팅 서비스 파트너사로 국내 고객사의 아마존 입점부터 교육, 광고 캠페인 운영까지 종합 서비스를 제공합니다.

​

​

플레이디는 대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 중소벤처기업진흥공단에서 주관하는 수출 바우처 사업의 수행기관으로도 선정된 바 있습니다.

​

​

플레이디는 기업·제품·브랜드의 해외 마케팅을 위한 홍보·광고 지원과 정보 조사 및 법무·세무·회계를 제외한 수출 관련 일반 컨설팅을 지원합니다.

​

​

허욱헌 플레이디 대표는 “광고주의 니즈에 맞는 최적화된 해외 마케팅 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있다”며 “앞으로 해외 마케팅 사업 영역을 점차 넓혀 플레이디의 기업가치 제고에 힘쓸 것”이라고 말했습니다.

​

투자에 참고하세요