'베드 배스 앤드 비욘드(BB&B)' 파산보호신청

https://youtu.be/e4IGG47U8O0

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52년 역사의 미국 생활용품 체인 '베드 배스 앤드 비욘드(BB&B)' 가 22일(현지시간) 파산 절차에 들어갔는데 한때 SNS에서 인기를 끌며 주가가 요동친 '밈 주식(유행성 테마 주식)' 중 하나로 유명한 종목입니다.

이날 월스트리트저널(WSJ) 등에 따르면 BB&B는 수년 간의 손실과 회생 계획으로 결국 파산 보호를 신청했는데 BB&B는 파산을 피하기 위해 3억7500만달러의 자금을 충당해야 했는데 지난 2월 헤지펀드와 10억달러 규모의 자금조달 계약을 맺었으나 거래가 취소됐고, 다른 투자자로부터 3억달러를 조달하려 했으나 이마져 실패하면서 결국 파산보호신청에 나설 수 밖에 없게 되었습니다.

BB&B는 1971년 미국 뉴욕에 설립된 생활용품 전문점으로 매장 두 개에서 시작한 BB&B는 수년 내 침구부터 공기청정기까지 모든 제품을 판매하는 수백 개의 대형 매장을 운영하는 대형 브랜드로 성장했습니다.

BB&B는 고객이 모든 상품을 둘러보게 만든 '경마장' 형태의 평면도, 지역 특색에 맞는 상품, 언론 광고를 대신하는 할인 쿠폰 등 신선한 마케팅 전략을 펼치며 빠르게 성장해 갔는데 1992년 상장하며 매장은 1550개 이상으로 늘었습니다.

BB&B는 2019년까지 매해 순이익을 거뒀으나 아마존 등 부상하는 온라인 소매업체들에게 점차 시장 점유율을 빼앗겼는데 여기에 2020년 코로나19가 확산되며 오프라인 중심의 영업 전략이 큰 타격을 받았고 자체 브랜드 출시 계획을 서두른 것도 악영향을 미쳤는데 BB&B는 2021년 8개의 신규 브랜드를 출시할 계획이었지만 자금난에 빠지면서 여의치 않은 상황이었습니다.

BB&B는 게임스탑과 같이 온라인 커뮤니티를 통해 입소문을 타며 주가가 급등락한 '밈 주식'이기도 했는데 주가가 급락한 이후  BB&B는 지난해 8월께부터 미국 온라인 커뮤니티인 '레딧(reddit)'을 중심으로 가장 공매도가 심한 주식 중 하나로 거론되면서 단타꾼들이 대거 유입되며 주가급등락의 주요 대상종목이 되었습니다

이에 개인 투자자들은 BB&B의 재정 구조와 관계없이 공매도 세력에 대한 저항 등으로 해당 주식을 사들이기 시작했고 개미 세력의 지지에 힘입어 5일 간 BB&B 주가는 90% 올랐으나 하루만에 27% 떨어지는 등 급등락을 반복했고 국내에서도 이른바 '서학 개미(해외 주식 개인 투자자)'등이 순매수한 주식 20위 안에 들기도 했습니다.

 

앞에서 설명했듯이 BB&B는 온라인 중심의 소비에 매출의 대부분을 의존하면서 코로나19의 직격탄을 맞게 되었고 공매도 세력의 공격에 개인투자자들의 저가매수가 충돌하는 밈주식으로 이름을 날렸습니다

 

여기다 2022년 미연준의 금리인상이 가파르게 일어나자 소비가 더 위축되는 모습을 보여 결국 파산보호에 내몰리게 된 것으로 미국 소비시장이 미연준의 금리인상으로 위축되고 있다는 상징이 된 종목입니다

 

우리나라도 신풍제약과 코로나19신약이나 백신 개발과 같은 온라인 이슈로 급등한 종목들이 있고 최근 리튬관련 온라인 가짜뉴스에 주가가 급등하는 종목들이 나오고 있는데 밈주식과 마찬가지로 선량한 개인투자자들을 단타꾼으로 내모는 행위로 부실주들은 그 끝이 BB&B와 다를 바 없이 될 것도 같습니다

 

BB&B의 파산은 이미 예견된 일로 소비패턴의 변화라는 시대상을 따라가지 못하고 여전히 대형오프라인 매장을 통해 고객이 찾아와 소비하는 과거 형태의 시장구조는 더 이상 먹히지 않는다는 사실을 기억해야 합니다

 

신세계그룹과 롯데그룹도 중심상권에 위치한 백화점과 대형마트에 대한 부동산 가치가 더 떨어지기 전에 일부 매장을 매각하여 유동화해야 할 것입니다

 

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