정용진 부회장 SSG랜더스 구단주로 SNS 마케팅 이마트상품도 홍보하고 온라인판매사 SSG 홍보도 하고 일석이조 효과

안녕하세요

SSG랜더스 구단주인 정용진 신세계그룹 부회장이 자신의 이름을 딴 ‘용진이형 상’을 만들었는데 1호 수상자는 최주환, 최정 선수입니다.

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정 부회장의 ‘구단주 마케팅’은 연일 화제가 되고 있는데 정 부회장은 구단 인수 후 인스타그램과 클럽하우스 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 팬들과 직접 소통하고 다양한 이벤트를 펼치는 등 눈에띄는 행보를 보이고 있습니다.

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이번에 정 부회장이 만든 ‘용진이형 상’은 일종의 경기 최우수상으로 정 부회장은 개막전에서 활약한 최주환, 최정 선수를 1호 수상자로 선정하고 상장과 함께 한우를 선물했습니다.

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상장에는 “위 선수는 2021년 개막전에서 눈부신 활약으로 SSG 랜더스 창단 첫 승리를 견인하였기에 ‘용진이형 상’을 수여하고 매우 매우 칭찬합니다”라는 문구가 적혔습니다.

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최주환 선수는 “생각지도 못했던 정용진 구단주님 깜짝 서프라이즈 ‘용진이형 상’, 너무 감사합니다. 맛있게 먹고 힘내서 야구 잘 하겠습니다”라며 감사 인사를 전했습니다.

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정 부회장의 구단주 마케팅은 이미 예견된 행보라는 분석인데 앞서 정 부회장은 구단 인수 당시 야구팬들이 NC다이노스 구단주인 김택진 대표를 ‘택진이 형’이라고 부르는 것을 두고 자신을 “‘용진이 형’이라고 불러도 좋다”면서 마케팅 활동 전면에 나설 계획을 밝히기도 했습니다.

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정 부회장이 SSG랜더스를 사업에 어떻게 이용할 지 너무 잘 알고 있고 젊은 친구들이 재미와 흥미를 느낄 수 있게 잘 하고 있는 것 같습니다

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처음에 정 부회장이 한화 이글스를 인수할 때만 해도 재벌오너의 돈 자랑인가 했는데 SSG랜더스로 구단명을 정하고 이마트와 온라인 판매사인 SSG를 고아고하는 효과를 누리고 있습니다

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특히 정 부회장 개인이 SNS를 통해 이를 적극 활용해 홍보하는 것은 셀러브리티 홍보의 일환이자 스포츠 마케팅의 일환으로 야구단을 홍보하면서 아울러 모회사인 이마트 상품과 온라인 판매사 SSG 인지도를 높이는 기회로 활용하고 있는 것입니다

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재벌오너가 마케팅 일선에서 이렇게 그룹 전체 이미지를 좋게 만들면서 상품판매에도 기여한다면 주주로써 오너경영자에게 몇 십억원을 연봉으로 줘도 아깝지 않을 겁니다

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실적이 늘어나는 만큼 주가도 오를 것이기 때문입니다

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다만 지금은 이베이코리아를 5조원 이상의 현금을 주고 사양 하는 부담이 주가를 짓누르고 있어 인수자가 될 수 있다는 불안감이 주가의 발목을 잡고 있는 형국입니다

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