일본 도요타도 도쿄올림픽 손절 삼성전자 올림픽 후원사로 대규모 광고손실 가능성

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국내 대기업 홍보 관계자들에게 일본 도쿄 하계 올림픽은 계륵과 같은 존재가 되고 있는데 "광고 홍보 효과는 고사하고 괜한 구설수에 오를까 걱정하는 상황"이라며 "그래도 광고를 해야 할지 속편히 모든 것을 내려놔야 할지 다들 눈치만 보고 있다"는 말들이 흘러나오고 있습니다.

 

개막을 사흘 앞둔 도쿄 올림픽이 기업들의 애물단지가 됐는데 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 와중에 개최되는 도쿄 올림픽에 대한 여론 악화로 모처럼의 스포츠 대목이 실종된 까닭입니다.

 

일본 기업들조차 올림픽 마케팅을 포기하는 사례가 잇따르고 있는데 니혼게이자이신문은 이날 월드와이드 올림픽 파트너인 파나소닉의 유키 쿠스미 사장이 도쿄 올림픽 개막식에 참석하지 않기로 했다고 보도했고 월드와이드 올림픽 파트너는 국제올림픽위원회(IOC)와 직접 계약을 맺은 기업 중에서도 최고액을 내는 후원사입니다.

 

전날 토요타자동차도 개막식 불참을 선언했는데 토요타는 도쿄 올림픽이 열리는 동안 올림픽과 관련된 TV 광고도 일본에서 내보내지 않기로 결정했는데 파나소닉과 함께 월드와이드 올림픽 파트너인 토요타는 당초 자사 제품 등을 직접 홍보하기보다는 올림픽 정신 등을 전하는 광고를 계획했지만 이마저도 보류한 것으로 알려졌습니다.

 

나가타 준 토요타 홍보임원은 기자회견에서 "여러가지 면에서 이해가 안 되는 올림픽이 돼가고 있다"고 말했다고 교도통신은 전했습니다.

 

일본 기업 중에서는 NTT, NEC도 개막식 불참을 선언한 가운데 일본항공 역시 참석 문제를 신중하게 검토하고 있다고 밝혀 사실상 불참으로 마음이 기운 것으로 전해집니다.

 

기업들이 잇따라 올림픽 마케팅을 포기하는 것은 일본 내에서도 올림픽 개최 반대여론이 높아지면서 올림픽을 활용한 홍보에 나설 경우 오히려 역효과를 볼 수 있다고 판단했기 때문인데 요미우리신문에 따르면 일본 문화인 13만9000여명이 도쿄 올림픽 개최 중지를 요구하는 'Charge.org' 온라인 청원에 서명했고 이 서명에는 일반인 45만여명도 동참했습니다.

 

일본 기업들이 앞장서 자국 내 올림픽 마케팅을 포기하면서 국내 기업들의 고민도 커졌는데 특히 도쿄 올림픽 조직위원회가 독도를 일본 땅처럼 표시하고 군국주의 상징인 욱일기를 이용한 응원을 허용하면서 국내에서도 도쿄 올림픽에 대한 부정여론이 커지자 올림픽 특수에 대한 기대감을 접은 분위기가 감지되고 있습니다.

 

재계 한 인사는 "일본 공사가 문재인 대통령을 대상으로 성적 망언을 한 것까지 겹쳐 도쿄 올림픽이 기업 입장에서 리스크가 돼버렸다"며 고 전했습니다.

 

국내 기업으로는 유일한 올림픽 글로벌 파트너인 삼성전자도 이런 분위기를 감안해 예년과 달리 신중 행보를 이어가고 있는데 삼성전자는 지난 13일부터 TV 광고 대신 자사 유튜브 채널을 통해 도쿄 올림픽 관련 TV, 스마트폰 홍보 영상을 소개하고 있는데 2018년 평창 동계 올림픽 때 출시해 톡톡한 홍보 효과를 봤던 갤럭시 올림픽 에디션 홍보도 도쿄 올림픽에서는 최소화하는 모양새로 프리미엄TV에 한해 TV광고를 송출하고 있는 모습입니다.

 

삼성전자 내부 소식에 밝은 재계 한 인사는 "올림픽 최고위 후원사는 수천억 이상을 지원하기 때문에 올림픽 특수가 없으면 상당한 손해를 감수해야 한다"며 "삼성전자도 여러가지 사정 때문에 전전긍긍하는 것으로 안다"고 말했습니다.

 

지금까지 올림픽 최고 후원사로 삼성전자가 브랜드 인지도를 높이고 제품 홍보에 상당한 실익을 챙겨왔는데 도쿄올림픽의 경우 역효과가 우려될만큼 이미지가 망가진 대회가 되고 있습니다

 

원래 올림픽과 월드컵 같은 세계대회는 동시에 게임을 즐기는 시청자들이 많아 주요TV메이커들에게는 큰 시장으로 불리는데 이번에는 그런 효과를 기대하기 어려워 보이기도 합니다

 

다만 무관중 경기라 TV외에는 게임을 생동감 있게 즐길 수 있는 방법이 없어 삼성전자도 TV에 한해 올림픽에디션 광고를 하고 있는 것 같습니다

 

당장 일본 내에서 일본인들도 개최명분이 없다고 반대하는 도쿄올림픽을 우리 기업이 올림픽 후원사라고 홍보해 주기에는 득보다 실이 더 커 보이지만 프리미엄 TV 만큼은 무관중 경기의 수혜를 입지 않을까 은근 기대하는 눈치입니다

 

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