Happy Valentine's Day 소비는 자본주의 미덕 상술 운운하는 잘난척 하는 것들은 가라

Happy Valentine's Day

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발렌타인데이 탄생 배경에 대해 모르시는 분들이 많은데 배경을 알면 슬픈 이야기라는 것을 알게될 겁니다

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매년 양력 2월 14일은 여자가 좋아하는 남자에게 초콜릿을 주는 날로 1990년대 이후 젊은이들 사이에서는 매달 14일을 기념일로 정해 선물을 주고받는 것이 유행처럼 번져 젊은이들의 명절이 되고 있습니다.

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2월 14일은 발렌타인데이며, 3월 14일은 남자가 여자에게 사탕을 주는 화이트데로 4월 14일은 초콜릿과 사탕을 받지 못한 이들이 짜장면을 먹는 블랙데이로 정해 젊은이들이 매달을 기념일로 만들어 버린 재미도 있습니다.

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그렇다면 발렌타인데이는 어떻게 생겨나게 된 걸까요?

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발렌타인데이 유래는 3세기(269년) 로마시대까지 거슬러 올라가는데 당시 결혼을 하기 위해서는 황제의 허락을 받아야 했는데, 성직자인 발렌타인은 서로 사랑하는 젊은이들을 황제의 허락 없이 결혼시켜 준 죄로 순교한 사제로 그가 순교한 날을 축일로 정해 해마다 애인들의 날로 기념해왔다는 것 입니다.

 

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한국보다 일본에서 발렌타인데이가 먼저 유행했었는데 당시 서양문물을 받아들이기 시작한 일본은 발렌타인데이에도 큰 관심을 보였습니다.

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그러던 중 1936년 고베 모로조프제과라는 제과회사에서 '고마운 분들에게 초콜릿을 전하자'라는 캠페인으로 바뀌며 2월 14일이 되면 초콜릿을 전하는 문화가 시작됐만 당시 시대를 앞선 캠페인으로 큰 인기를 끌지는 못했습니다.

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시간이 흘러 1950년대부터 여성해방운동 '우먼리브 운동'이 가부장 사회인 일본에 상륙하면서 페미니즘 활동이 크게 번졌고, 여자도 사랑을 쟁취하기 위해 남자에게 선물을 줄 수 있다는 인식이 생기며 여성들에게 큰 인기를 끌었습니다.

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이에 1960년 일본 대기업들은 판촉 행사에 나섰고, 이후 발렌타인데이에 여자가 남자에게 초콜릿을 주는 문화가 한국에도 전해지게 됐습니다.

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발렌타이데이가 지금처럼 유행하게 된 것은 제과회사들의 상술도 있었지만 여권신장이라는 사회적 변화가 사랑에 대해 여성도 성자기 결정권을 갖게 된 것을 상징한다고 할 수 있습니다

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우리 사회도 발렌타이데이를 맞아 초코렛 광고 뿐 아니라 발렌타이데이에 맞춰 입을 속옷광고도 유행하는 것은 젊은이들의 명절인 발렌타이데이가 단순히 초코렛만 주는 날이 아니고 여성들이 자신의 성결정권을 행사하는 날이 되고 있는 것 같습니다

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물론 발렌타이데이를 맞아 제과회사 뿐 아니라 각종 선물소비가 늘어 경기가 활성화되는 측면이 있어 자본주의 사회에서는 소비를 진작하는 효과가 있어 TV와 라디오, 인터넷 등 다양한 매체를 통해 발렌타이데이에 선물을 할 이성을 만들어야 한다고 여성들의 등을 떠밀고 있는데 이는 여성들에게 소비의 정당성을 부여하는 기회가 되고 있습니다

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​이렇게 소비가 이뤄진 것은 반복적인 소비를 부르게 되어 경기활성화에도 도움이 됩니다

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2월마다 반복되는 발렌타이데이의 소비를 가늠해보면 그 해 젊은이들의 소비성향과 소비트랜드를 확인할 수 있어 기업들의 1년 계획의 수정에도 도움이 많이 됩니다

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기성세대가 설명절을 중요시 하듯이 젊은이들의 명절인 발렌타이데이는 순수한 젊은이들의 사랑을 확인하는 날이면서 또 한편으로 기업들의 한 해 실적을 가늠할 수 있는 기회가 되고 있습니다