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안녕하세요
국내 치킨 프랜차이즈 1위 기업인 교촌치킨이 치킨가격 인상을 선도하면서 소비자들의 원망을 듣고 있지만 치킨 한마리에 2만원 안착이 예상되고 있습니다
교촌에프앤비는 상장 이후 주가가 내리막길을 걸어 1/4토막이 난 상황으로 주주들의 원망도 듣고 있는데 치킨 가격인상으로 수익성 개선에 나서고 있지만 소비자들의 반발도 만만치 않은 상황이었습니다
하지만 치킨 한마리 가격 2만원에 소비자들이 적응하고 있는데 삼겹살 가격이 17000원 이상으로 오르고 냉면가격이 15000원을 넘어서는 등 음식가격에 인플레이션이 심해지면서 치킨 가격 2만원에 대한 가격저항이 잦아들고 있는 모습입니다
교촌에프앤비는 지난 1년간 부진한 실적을 보여왔는데 원·부자재 가격 상승 등으로 발생한 적자 전환이 주요인으로 교촌에프앤비의 지난해 4분기 연결 매출액은 전년 동기 대비 0.6% 감소한 1289억원, 영업손실은 36억원(적자 전환)을 기록했는데 물가상승에 따른 원·부자재 가격 상승과 인건비와 광고비 등 판매관리비의 증가가 실적에 반영되면서 적자전환한 것입니다
교촌치킨은 지난 4월 4일 순살·부분육 등 모든 치킨 메뉴 가격은 3000원, 사이드 메뉴의 가격은 500원 인상했는데 원재료비와 인건비 상승에 따른 불가피한 조치라고 말하고 있습니다
교촌에프앤비의 사업구조상 치킨 가격 인상은 곧바로 실적에 긍정적인 영향을 미치게 되는데 소비자를 직접 상대하는 사업구조 상 치킨가격 인상은 곧바로 수익증가로 연결되는 구조를 갖고 있습니다
특히 식자재에 대한 인플레이션이 잦아들고 있어 마진폭이 늘어나고 있는 구조인데 작년 실적 부진을 씻고 올 해는 실적회복세를 나타낼 가능성이 커 보입니다
최근 성수기를 맞이한 교촌치킨은 가격인상에 대한 불만을 잠재우기 위해 할인이벤트를 볼이고 있는데 한시적인 이벤트 행사라 이를 다시 되돌릴 경우 다시금 수익성 개선이 가능할 것으로 기대되고 있습니다
아직 치킨 가격에 대해 소비자들의 가격저항이 그리 크지 않아 이번 교촌치킨의 가격인상은 나쁘지 않은 선택이 된 것 같습니다
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