교촌에프앤비 교촌치킨 중국 시장 진출가속화 기대감

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교촌에프앤비의 주력회사인 교촌치킨이 국내 가격 인상 이후 치킨 프랜차이즈 판매 순위 3위로 내려앉고 있는데 국내 시장의 성장 한계를 실감하고 해외시장 진출을 서두르고 있습니다

 

교촌치킨은 내수시장에서 가격저항에 성장이 멈춰버린 상황인데 지역가맹본부를 직영점 전환에 나서며 유통단계 축소를 통한 수익성 개선에 나서고 있습니다

 

아울러 가맹점주 보호를 위해 추가적인 국내 가맹점 모집을 중단하고 내수시장은 수성에 무게를 두는 모습입니다

 

이에 비해 해외시장은 적극적으로 개척하고 있는데 비싼 치킨 가격을 받아들일 수 있는 미국 시장 중심으로 활발하게 직영점을 열고 있습니다

 

K콘텐츠의 유행으로 K푸드에 대한 인지도와 신뢰도가 높아진 상황에서 K치킨 요리에 대해 미국인들의 인기가 높아지고 있습니다

 

여기다 중국시장은 일찍부터 한류 바람을 타고 K푸드가 활발하게 진출하고 있는데 교촌에프앤비는 뒤늦게 중국의 경제중심지 강남을 중심으로 중국 치킨시장 진출을 서두르고 있습니다

 

교촌에프앤비는 중국 항저우 직영 1호점에 이어 두번째 직영점을 오픈했는데 '항저우 따위에청점'으로 항저우 중심부 쇼핑몰에 자리를 잡았습니다.

 

지난해 12월에 이어 두 번째 중국 직영점으로 교촌에프앤비는 올 상반기 중 3호점을 추가로 오픈할 계획입니다 

 

중국 강남지역은 경제적으로 성공하고 비싼 K치킨을 소비할 수 있는 고소득자들이 많이 살고 있어 시장성이 충분하다는 평가가나오고 있습니다

 

교촌에프앤비의 지난 1분기 실적 기준 적정주가 1만원대로 평가되기 때문에 해외진출을 게기로 실적의 주가반영이 이뤄지고 있습니다

 

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